オンデマンドビデオおよびモバイルビデオが、米国の有料ＴＶ広告市場において220億米ドル規模の市場機会を提供
2012-01-26
株式会社グローバル インフォメーションは、ABIリサーチが発行した報告書「Advanced Advertising Technologies for Pay-TV Platforms (有料TVプラットフォーム向け先進広告技術)」の販売を開始しました。
消費者はVOD（ビデオオンデマンド）などの新たなフォーマットや、さらにメディアタブレットやスマートフォンの画面で動画を見ることが多くなりました。2016年までには、米国における有料TV広告市場の30%、実に220億米ドル規模の広告支出が新たなフォーマットへ移行される見通しです。
西欧も同様にオンライン広告へ移行する見通しですが、一方、世界の他の地域では、新しいフォーマットの広告支出への移行は遅れると予想されます。
「TV広告の世界では1日の決まった時間に放送される広告枠から、先進技術への移行がすでに進行しています。これにより、広告主の支出効果が向上するでしょう。」と、デジタルホームのシニアアナリストであるSam Rosenは述べています。
新技術は、放送局の広告システムの一部としてかなりの規模で利用されています。それらは、視聴者の測定と追跡、ターゲット広告、インタラクティブ広告、VODおよびマルチクスリーン広告そして、コンパニオンデバイスを含むその他の技術です。
先進広告エコシステムにおいて変化を先導する企業の多くは、まだ良く知られておらず、新しい広告フォーマットが発展するなかで、スペシャリストといえる存在です。こうした企業には、Canoe Ventures (インタラクティブ広告)、 BlackArrow (VOD広告)、This Technology (ダイナミック広告プラットフォーム)、 INVIDIおよび Visible World (ターゲット、アドレサブル広告)が含まれます。
ベンダーエコシステムは、以下のような市場機会に対応するために急速に拡大する見通しです。
・広告専用のハードウェアおよびソフトウェアシステム、例えば広告専用サーバー、広告専用スプライサ、広告用意思決定システム、そして広告トラフィック測定および課金システム
・セットトップボックス・ミドルウェアの広告専用コンポーネント、例えば広告効果測定、レポートツール、インタラクティブ・スタック、インタラクティブ・アプリケーション
・広告専用VODソフトウェア
市場調査レポート: 有料TVプラットフォーム向け先進広告技術
Advanced Advertising Technologies for Pay-TV Platforms
http://www.gii.co.jp/report/ab227821-advanced-advertising-technologies-pay-tv-platforms.html
出版日 2012年01月
発行: ABI Research
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